Waarom zijn Squishmallows zo populair? Het verhaal achter de knuffel
Er zijn knuffels waar kinderen even blij mee zijn en er zijn Squishmallows: knuffels die een vaste plek krijgen op het kussen, mee op vakantie gaan en een eigen naam krijgen in het gezin. Maar hoe is het merk in minder dan tien jaar uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen? En waarom raken kinderen (en volwassenen) er zo aan gehecht?
In dit artikel duiken we in het verhaal achter Squishmallows, vertellen we waarom ze zo populair zijn en helpen we je kiezen welke Squishmallow knuffel het perfecte cadeau is.
Inhoudsopgave
- Het verhaal achter Squishmallows
- Waarom zijn Squishmallows zo populair?
- Squishmallow als cadeau: welke past bij jouw kind?
- Squishmallow wassen en onderhouden
- Hoe herken je een echte Squishmallow?
- Bronnen
1. Het verhaal achter Squishmallows
Het begon in 2017 bij KellyToy, een Amerikaans speelgoedbedrijf dat al sinds 1986 pluche knuffels maakt. Het idee was simpel: een knuffel die zo zacht is dat hij aanvoelt als een marshmallow. De buitenkant van spandex-velours en de polyester vulling bleken een winnende combinatie. Binnen een jaar lagen Squishmallows in winkels door heel Noord-Amerika.
In 2020 nam Jazwares (onderdeel van Berkshire Hathaway) KellyToy over. Dat was het kantelpunt. Met de marketingkracht van Jazwares en de explosie van TikTok-video's waarin fans hun verzamelingen deelden, groeide het merk razendsnel. In 2021 bereikte Squishmallows een verkoopwaarde van meer dan 1 miljard dollar. Inmiddels zijn er wereldwijd meer dan 100 miljoen stuks verkocht.
Wat het merk slim doet: samenwerken met de grootste namen in entertainment. Pokémon, Disney en Hello Kitty zijn de populairste licenties. Bij Sproutz zie je dat terug in het assortiment. De Pokémon Squishmallows zijn op dit moment veruit het populairst bij kinderen.
2. Waarom zijn Squishmallows zo populair?
De textuur is verslavend. Klinkt overdreven, maar vraag het aan ieder kind (of ouder) die er eentje heeft vastgehouden. De combinatie van de fluweel-zachte buitenkant met de veerkrachtige marshmallow-vulling maakt dat je ze blijft knijpen. Het is geen toeval dat het merk meerdere keren de prestigieuze Toy of the Year Award won.
Elk personage heeft een verhaal. Elke Squishmallow heeft een naam, een persoonlijkheid en een biografie op het verzamellabel. Kinderen leren deze verhalen kennen, geven de knuffels een plek in hun fantasiespel en bouwen er een emotionele band mee op. Dat gaat verder dan "gewoon een knuffel".
Het verzameleffect. Met meer dan 3.000 unieke designs, seizoensedities en exclusieve samenwerkingen is er altijd weer een nieuwe Squishmallow om te ontdekken. Kinderen ruilen ze op school, vergelijken collecties met vriendjes en houden wishlists bij. Die verzameldrang houdt de interesse levend. Niet alleen bij kinderen: ook volwassenen zijn fanatieke verzamelaars. De zogenaamde kidult-trend is een van de snelst groeiende segmenten in de speelgoedmarkt.
TikTok en social media. De #squishmallows hashtag heeft miljarden views op TikTok. Unboxing-video's, "shelfie"-tours door kinderkamers en ruilvideo's maken het merk zichtbaar bij steeds nieuwe generaties fans.
Naast Pokémon zijn de Disney Stitch Squishmallow en Squishmallows Hello Kitty blijvend populair. Stitch spreekt Disney-fans aan met zijn ondeugende karakter. Hello Kitty trekt de Sanrio-verzamelaars.
3. Squishmallow als cadeau: welke past bij jouw kind?
Een Squishmallow is een van die cadeaus waar je weinig mee fout kunt doen. Maar met zoveel keuze helpt het om even stil te staan bij wat je kind het leukst vindt.
Voor de Pokémon-fan
Pikachu is de voor de hand liggende keuze. De gele Pokémon Squishmallow van 25 cm is een instant hit bij elk kind dat Pokémon kent. Eevee is minstens zo populair: kinderen die de evoluties kennen, zijn er dol op. Torchic is de leuke verrassing voor het kind dat "ze allemaal al heeft".
Zoek je iets groters als slaapmaatje? Teddiursa en Marill zijn er als ruime 35 cm-variant. Chansey is een schattige aanvulling van 25 cm voor de echte Pokémon-kenner.
Voor de Stitch-fan
De Stitch Squishmallow van 36 cm is een absolute topper en een van de bestverkochte Squishmallows bij Sproutz. Perfect voor kinderen die gek zijn op Lilo & Stitch. Door het grotere formaat is hij ook ideaal als kussenvervanger op bed. Op zoek naar meer Stitch cadeaus? Bekijk onze complete gids Stitch fan? Dit zijn de leukste cadeaus per leeftijd.
Voor de Hello Kitty-fan
De Squishmallows Hello Kitty met hartje is een lief cadeau voor kinderen die van schattige karakters houden. Hello Kitty is een klassieker die nooit uit de mode raakt.
Als je twijfelt over de maat. Een Squishmallow knuffel van 25 cm is compact genoeg om mee te nemen, maar groot genoeg om lekker mee te knuffelen. Wil je iets groters dat echt indruk maakt? Ga dan voor 35 of 36 cm.
Sproutz tip: Weet je niet zeker welk personage je kind het leukst vindt? Bekijk de volledige Squishmallows collectie bij Sproutz. Je vindt er Pokémon, Disney en Hello Kitty knuffels bij elkaar.
4. Squishmallow wassen en onderhouden
Kinderen nemen hun Squishmallow overal mee naartoe. Dat betekent: vlekken, kruimels en alledaagse slijtage. Gelukkig zijn Squishmallows goed wasbaar.
In de wasmachine. Stop de Squishmallow in een kussensloop of waszak. Was op 30°C met een fijnwasmiddel op een laag toerental. Gebruik geen bleekmiddel. Na het wassen voorzichtig in vorm duwen.
Drogen. Laat de Squishmallow aan de lucht drogen op een droogrek of handdoek. Gebruik geen droger: de hitte kan de vulling beschadigen en de vorm veranderen. Het drogen duurt meestal 24 tot 48 uur, afhankelijk van de maat.
Vlekken verwijderen. Voor kleine vlekken werkt het goed om de plek te deppen met een vochtig doekje en een klein beetje zeep. Niet wrijven, maar zachtjes deppen. Laat daarna aan de lucht drogen.
Vorm behouden. Na het wassen kan de vulling een beetje verschuiven. Kneed de Squishmallow zachtjes om de vulling weer gelijkmatig te verdelen. Binnen een paar uur is hij weer zo goed als nieuw.
5. Hoe herken je een echte Squishmallow?
Door de populariteit van Squishmallows zijn er helaas ook namaakproducten op de markt. Zo herken je een originele Squishmallow knuffel:
Het verzamellabel. Elke echte Squishmallow heeft een label met de naam van het personage, een korte biografie en het officiële Squishmallows-logo. Sommige hebben ook een rarity-zegel die de zeldzaamheid aangeeft. Ontbreekt dit label? Dan is het waarschijnlijk geen origineel.
De stof. Originele Squishmallows voelen aan als spandex-velours: zijdezacht, stretchy en glad. Namaakversies voelen vaak grover of pluiziger aan. Het verschil is direct merkbaar als je ze naast elkaar legt.
De vulling. Een echte Squishmallow veert direct terug naar zijn oorspronkelijke vorm als je erin knijpt. De vulling voelt gelijkmatig verdeeld aan, zonder harde klonten. Bij namaak is de vulling vaak ongelijkmatig of te stevig.
Koop bij een erkende verkoper. De veiligste manier om zeker te zijn van een origineel is kopen bij een officieel verkooppunt. Bij Sproutz verkopen we uitsluitend originele Squishmallows van Jazwares.
Sproutz tip: Alle Squishmallows bij Sproutz zijn 100% origineel en rechtstreeks van Jazwares. Bekijk ons aanbod in de Squishmallows collectie.
